Es actriz, joven, rubia y apoya a Trump. En un video, su cuerpo semid3snud0, con luces tenues en distintas posiciones, destacan el tono dorado de su piel. Balones de fútbol y otros implementos deportivos ocultan partes clave de su anatomía, mientras repite una frase varias veces en el anuncio que dura un minuto: Just Sport, solo deporte, en español.
A mediados de septiembre, el anuncio protagonizado por Sydney Sweeney, accionista de la empresa de predicciones deportivas que lanzó el video, causó indignación entre destacadas atletas de alto rendimiento que han luchado toda su carrera por ser respetadas por lo que sus cuerpos pueden hacer en las canchas de deportes y no por cómo lucen desde las miradas masculinizadas.
Y es que pareciera un cuento de nunca acabar, porque aquí estamos de nuevo discutiendo sobre cómo se cosifica y sexu4liz4 el cuerpo de las mujeres para atraer a un público mayoritariamente masculino. En esta nueva modalidad de apuestas están afiliados el 27 % de la población estadounidense y el 52 % de hombres de 18 a 49 años tiene una cuenta activa en una casa de apuest4s online, según la creadora de contenido Cami Reyes de la cuenta @comoteloexplain.
Autonomía sobre los cuerpos
Que las mujeres muestren sus cuerpos d3snud0s por decisión propia no está en cuestión. El feminismo ha reivindicado para las mujeres la autonomía sobre sus vidas y cuerpos. Y la actriz decidió que vale la pena mostrarse semid3snud4 en un anuncio comercial donde sus cálculos económicos son claros.
De hecho, muchas otras atletas como Serena Williams, la famosísima campeona de tenis, han hecho lo mismo: mostrar sus cuerpos semid3snud0s en revistas de distribución masiva, pero, con otras intenciones. Como bien dice @ceci_aguilera, no toda desnud3z tiene el mismo discurso, dependiendo de quién y cómo lo cuenta, puede crear nuevas o reforzar viejas narrativas sobre las mujeres.
Y eso es lo que entendieron las atletas que reaccionaron molestas ante el anuncio: para ellas la asociación de imágenes de un desnud0 femenino con algunas prendas de diferentes disciplinas, fue suficiente para volver a poner el foco de atención en el cuerpo de las mujeres deportistas, no por sus capacidades físicas y mentales, sino por su potencial sexu4l.
La ex gimnasta @gracie.kramer fue de las primeras en responder con un montaje de videos y fotos de ella en diversas rutinas y entrenamientos con un mensaje directo: “Me gustaría saber qué estaba haciendo Sydney, pero así es como luce una mujer en los deportes”. Como ella, decenas de atletas respondieron con narrativas visuales que mostraron a mujeres reales en los deportes.
Lo que cuentan los d3snud0s
La mirada y la concepción patriarcal sobre los cuerpos de hombres y mujeres, sobre lo que pueden o no hacer, nos excluyó durante siglos del ejercicio del deporte, ya sea como placer o como profesión.
Una vez conquistado ese espacio, las deportistas se enfrentaron al juicio sobre sus cuerpos: que sin son muy musculosos o pocos atractivos; sobre su desempeño: que si pegan muy fuerte levantan sospechas de ser hombres; y a una menor remuneración económica cuando el deporte se ejerce de forma profesional.
Recordemos el caso de la boxeadora argelina, Imane Khelif, medalla de oro en los Juegos Olímpicos de 2024, acusada de ser mujer trans por la potencia de su fuerza. Hay otras deportistas que han hecho d3snud0s, como Serena Williams, pero cuentan historias de diversidad: cuerpos morenos, blancos, más fibrosos, menos musculosos; cuerpos reales con cicatrices y con estrías, que muestran el desarrollo físico producto del entrenamiento y de las exigencias brutales que escogieron asumir.
Como dice @ceci_aguilera, estos desnudos dicen: “Mira lo que mi cuerpo de atleta puede hacer”, mientras que el de la actriz del anuncio dice: Mira lo que mi cuerpo d3snud0 puede vender. Al final, afirman la idea de que la sensualidad no invalida su inteligencia y que un cuerpo fuerte no les quita feminidad.
No es deporte, es el viejo patriarcado
En realidad, el anuncio no es sobre mujeres deportistas. Ni siquiera sobre deportes. Es sobre apuestas. Y la plataforma es parte de un mercado que todavía obtiene ganancias usando a las mujeres como decoración, como sentenció la periodista mexicana especializada en deportes, Marion Reimers, a propósito del anuncio.
Decoración para vender apuestas. A la fecha, el anuncio acumula casi dos millones y medio de visitas en su canal de YouTube y más de un millón de Me gusta en Instagram. Para la publicista Carol Frost, la campaña consiguió visibilidad asociada a una controversia doble: “La cosificación de las mujeres en el deporte y la normalización comercial de las apuestas”.
Más que criticar a la actriz del desnudo, esta controversia ha mostrado cómo muchas deportistas, creadoras de contenido y periodistas, han cuestionado la s3xu4lización de las mujeres a través del uso de las imágenes. Y lo han hecho con los argumentos que el feminismo y las distintas luchas por los derechos de las mujeres han posicionado públicamente en más de un siglo de luchas.
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